TIJUANA DESPUNTA EN LA MODA

• Sara Galindo, directora de la revista Elle, compartió sus “6 mandamientos” para impulsar una marca de ropa aprovechando las redes sociales

Considerada una de las figuras más importantes de la moda en Latinoamérica, Sara Galindo, directora ejecutiva de la revista Elle, se presentó en Tijuana Innovadora 2014 “Diáspora Mexicana, el talento que voló al norte”, con la conferencia “Los 6 mandamientos del digital fashion marketing”.

“Me siento muy importante, ¡me topé atrás con (Rudy) Giuliani!, no me imaginé que Tijuana Innovadora estuviera tan grande. Estoy súper orgullosa de estar aquí, gracias por ser parte de este movimiento donde ciudades como Tijuana empiezan a moverse en un sentido positivo y creativo para seguir creciendo”, dijo.

Platicó que aquellos emprendedores de la moda que ahora quieran empezar un negocio o arrancar con una marca que realmente llamen la atención, tienen las ventajas que hasta hace poco no se tenían.

“Ya lo pueden hacer desde su casa, y lo pueden hacer apoyados en la tecnología y las redes sociales, es increíble, antes si querías hacer algo tenías que pasar por un chorro de procesos”, explicó.

“Si querías vender tu ropa tenía que pasar por tiendas departamentales, si no, no eras nadie, si en México no vendías en el Palacio de Hierro, nadie te volteaba a ver”, sentenció.

Pero aparte de entender y aprovechar la tecnología digital y las redes sociales, hay que seguir los seis mandamientos que planteó. Primero “conoce tu marca”, que se refiere a entender cabalmente las estrategias alrededor de la misma. Después “conoce tu target”, identificar a quién quieres llegar, quién usará tu marca, “ahora con Twitter y Facebook puedes llegar a donde quieras, y eso facilita todo”, externó.

El tercer mandamiento es “júntate a la gente indicada”, para crear la estrategia más inteligente; cuarto, “define la línea de comunicación; cómo y cuándo te comunicas con tus clientes y qué necesidades tienen.

Enumeró el quinto mandamiento como “súbete a las plataformas digitales y genera contenidos diferenciados, y sexto, “refuerza el posicionamiento de tu marca”. Una vez todos los pasos cumplidos, dijo, hay que emprender un Plan de acción.

Concluyó que hoy en día el Red Carpet (alfombra roja) quedó desplazada por el On Line. “En la pasarela te ven 100 personas, en la red te pueden ver 2 millones. Vas directo al usuario”.